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A Starbucks nomeou Laxman Narasimhan como executivo-chefe (CEO) da rede de cafeterias com a tarefa de executar uma estratégia de “reinvenção” projetada por Howard Schultz, desde que voltou em abril para assumir o controle da empresa pela terceira vez. Narasimhan era CEO da Reckitt Benckiser.
O executivo nascido na Índia e radicado nos Estados Unidos ingressará como “executivo-chefe (CEO) entrante” em 1º de outubro, mas passará seis meses trabalhando com Schultz, que está como CEO interino e deixará o posto em abril para um cargo não executivo.
Schultz é o homem que transformou um fornecedor de grãos de café de Seattle em uma marca global.
A nomeação do indiano de 55 anos pela Starbucks ocorreu horas depois que a Reckitt, o grupo de bens de consumo do Reino Unido por trás dos preservativos Durex e do desinfetante Dettol, surpreendeu os investidores com a notícia de que Narasimhan estava saindo no final de setembro para uma oportunidade que o deixaria ir de Londres para os Estados Unidos.
Depois de três anos dirigindo a Reckitt, seu plano de recuperação “parece estar funcionando”, disseram analistas da Bernstein, “mas ainda é muito cedo para levar o crédito por um trabalho bem feito”. As ações da Reckitt caíram mais de 5% com a notícia de sua saída.
A Starbucks elogiou os quase 30 anos de experiência de Narasimhan na liderança de marcas de consumo, destacando as funções anteriores do ex-parceiro da McKinsey na PepsiCo como diretor comercial do grupo e chefe de suas operações na América Latina, Europa e África Subsaariana.
As ações da Starbucks ficaram para trás no mercado mais amplo dos Estados Unidos, após problemas trabalhistas e o fechamento de lojas devido à pandemia de covid-19 na China. As ações subiram ligeiramente com a notícia da nomeação de Narasimhan nas negociações após o expediente.
Schultz já reformulou a liderança sênior da Starbucks desde que anunciou em março que Kevin Johnson, o homem que ele havia escolhido em 2016 para substituí-lo como CEO, estava se aposentando.
Schultz também definiu grande parte da estratégia de “reinvenção” que Narasimhan deverá entregar agora, suspendendo as recompras de ações para canalizar investimentos em melhores salários, treinamento e novos equipamentos para fabricar as bebidas geladas cada vez mais complexas que agora dominam suas vendas nos Estados Unidos.
Os acionistas foram instruídos a esperar mais notícias sobre os planos “revolucionários” para melhorar a produtividade e inovações, incluindo uma plataforma para vender colecionáveis digitais, em uma reunião de investidores em Seattle, em 13 de setembro.
O tempo de Narasimhan na Reckitt foi definido por esforços de recuperação e melhorias de produtividade após um período de crescimento fraco, e a empresa do Reino Unido disse que ele “rejuvenesceu” sua estratégia e recursos. Ele vendeu negócios com baixo desempenho e enfrentou mudanças bruscas na oferta e demanda durante a pandemia, o que proporcionou um impulso inicial às vendas de desinfetantes, mas depois precipitou uma série de desafios na cadeia de suprimentos.
A Starbucks destacou o histórico de Narasimhan de desenvolver marcas “orientadas por propósitos”, “reunir talentos” e “construir as histórias das empresas”.
“Laxman é um líder inspirador”, disse Mellody Hobson, presidente da Starbucks, enquanto Schultz disse que “compartilha nossa paixão de investir na humanidade e em nosso compromisso com nossos parceiros, clientes e comunidades”.
Schultz permanecerá “intimamente envolvido” como consultor de Narasimhan, acrescentou a empresa.

